‘Saw’, la película de terror que salvó miles de vidas con su campaña publicitaria

‘Saw’, la película de terror que salvó miles de vidas con su campaña publicitaria

Cuando piensas en las películas de Saw: El juego del terror, ¿Qué es la primera cosa que se te viene a la mente? Claro, el muñeco en triciclo, pero aparte de eso, sangre.

‘Saw’, la película de terror que salvó miles de vidas con su campaña publicitaria

La película fue un éxito en taquilla por ser una de las más sanguinolentas del instante, pero si hay que reconocerle otro logro es el de salvar vidas. Sí, como lo lees, esta franquicia de terror ha salvado muchas vidas y el día de hoy te vamos a contar por qué razón.

Resulta que James Wan era apenas un novato en el planeta de la dirección cinematográfica y ya antes de Saw, apenas había grabado otra película, con lo que en 2004 no era un cineasta reconocido.

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Si bien la sinopsis de la película era atrayente y contaba con un buen elenco, el estudio Lionsgate pensaba que confiar en los directivos novatos era un peligro que podría afectar el recibimiento del filme. Por tal razón, comenzaron un legado del que poquísimos conocen y que es más grande que exactamente la misma franquicia.

La productora organizó el Jigsaw Halloween Blood Drive, un movimiento que incitaba a los espectadores que no deseaban pagar por un billete para poder ver la película a donar sangre. A fin de que esto fuera posible, la compañía se asoció con la Cruz Roja estadounidense para asegurar la legalidad y seguridad de la campaña.

Para sorpresa de todos, Saw fue un éxito en taquilla y colectó más de 100.000 millones de dólares americanos, con lo que Lionsgate no vaciló en crear una secuela que prometía ser igualmente triunfante.

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No solo hubo una segunda parte, sino ya se han hecho 9 películas bajo exactamente la misma línea, unas más triunfantes que otras, y la campaña de donación de sangre siguió con ellas.

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Para 2009, con la sexta entrega, más de 120 mil personas habían donado sangre a cambio de un billete y el Jigsaw Halloween Blood Drive se transformó en un acontecimiento altruista de culto más esperado por los fans del cine de terror, puesto que ninguna otra compañía había creado algo afín.

Este acontecimiento se hizo tan popular, que el equipo de mercadotecnia creó personajes para promocionar la campaña: un equipo de enfermeras sobrias y horribles que aparecían en los pasmosos carteles. Si bien estas nunca aparecieron en las películas, se transformaron en personajes esenciales para los seguidores de Saw.

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Además de esto, la campaña sirvió para cambiar las reglas de donación de sangre en los USA, puesto que estas impedían a los hombres homosexuales donar sangre, aun si llevaban una relación monógama con su pareja. Los carteles de 2017 incluyeron la oración “Todos son bienvenidos”, dejando en claro que no se hacía distinción de ningún género en su campaña.

Justo para 2017, con el estreno de la última entrega, la campaña salvó cerca de 360 mil vidas en E.U., y todo señala que seguirán sumando, puesto que este año está por estrenarse una nueva historia escrita por el comediante Chris Rock.

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Quién se habría imaginado que una de las franquicias más sanguinolentas de todos y cada uno de los tiempos sería la encargada de salvar tantas vidas a través de la donación de sangre. Ironía con causa.

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